La importancia de la presencia digital en la migración digital de la prensa escrita

 

Para nadie es un secreto que el mundo digital es el futuro cercano y en muchos casos el presente de la industria periodística. Los diarios deben enfrentar el reto de llegar a las audiencias que han abandonado el papel como soporte de la información, para  ofrecer contenidos apetecibles por encima de sus competidores, y en ese sentido, el componente audiovisual constituye un valor agregado que debe ser tomado muy en serio.

Un punto en común para el sector de la prensa escrita, es la lucha por las audiencias con medios que anteriormente no eran competencia, entre ellos destacan los nuevos medios digitales y los medios audiovisuales. Recordemos que todos los medios de comunicación comercializan un producto similar que se denomina audiencias estratificadas.

La clave está en expandir las audiencias y capitalizarlas antes de que algún medio de la competencia o de otro sector lo haga por nosotros.

En los tiempos actuales se impone más que nunca la presencia del video como elemento clave dentro de los medios digitales, y esta tendencia pareciera que se mantendrá en los años venideros. Según datos publicados en TheMediaBriefing.com, plataformas como Snapchat y Facebook logran 10 billones de videos vistos cada día. De igual forma, asegura que para 2020 el 75% de los datos que circulan en la red serán videos.

De esta forma, una sólida presencia audiovisual en sus medios digitales representa una extraordinaria herramienta para afianzar la lectoría existente y/o cautivar audiencias que hayan migrado a otras plataformas digitales de información. Por supuesto que los requerimientos adicionales de inversión en este proceso de transformación deben ser razonables y permitir un ROI positivo en el corto plazo; por esta razón el proyecto audiovisual se puede realizar por etapas si se planifica adecuadamente.

 

Eduardo Caballero Ardila

Empresario, investigador y docente en el sector de los medios de comunicación.

Presidente de MEDIAX  Gente de Medios. Ha ejercido posiciones directivas en el sector de los medios de comunicación durante 33 años.

Contador Público Universidad Católica Andrés Bello y Magister en Comunicación y Educación Universidad Autónoma de Barcelona.